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【轉(zhuǎn)】
不可否認(rèn)，自二十一世紀(jì)以來，我國會展業(yè)增速明顯，從國外發(fā)展現(xiàn)狀來看，包括英國勵展集團、德國法蘭克福展覽公司、英國UBM集團、意大利米蘭展覽集團等國際著名展覽公司都有在中國設(shè)立分支機構(gòu)或者與中國公司合作大量辦展；從國內(nèi)發(fā)展來看，目前已經(jīng)形成北京、上海、廣州三足鼎立并逐步向深圳、武漢、南京、杭州等周邊城市擴散之勢，整體呈現(xiàn)欣欣向榮之貌。 總體來說，從跨入新世紀(jì)，我國提出會展經(jīng)濟的概念以來，中國會展業(yè)經(jīng)歷了快速成長，目前已經(jīng)初具規(guī)模。與此同時，我們必須清楚地意識到，與國外相比，我國會展業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，雖然表面光鮮亮麗，但存在很多問題。
場館過剩 會展資源向一線城市集中
盡管在展覽業(yè)界有關(guān)展覽場館產(chǎn)能過剩的討論聲音此起彼伏，但“仍擋不住各地方政府建設(shè)展覽場館的熱情”。當(dāng)前，一些地方政府不顧實際情況，盲目提出展館發(fā)展計劃，造成場館嚴(yán)重過剩。近十年，我國展館面積飛速擴充，目前已占全球半壁江山，但實際利用率除了北上廣深得到保證之外，其他省市的平均利用率異常低下。據(jù)不完全統(tǒng)計，一些場館動輒投資數(shù)十億，運營經(jīng)費居高不下，由于展館建設(shè)投資大、見效慢、周期長的獨特屬性，如果沒有充足的展會項目運營經(jīng)費都成問題。據(jù)上海對外貿(mào)易學(xué)院副教授藍星透露，在一些三四線城市，展館過剩很明顯。一些城市，展覽場館利用率在5%以下。現(xiàn)在展覽場館利用率能達到30%的就算正常了，運營好的展館利用率能達到40%、50%，甚至達到60%。國家會議中心副總經(jīng)理付睿在接受媒體采訪時透露，從國家層面來看，展館建設(shè)一定是產(chǎn)能過剩。展覽場館面積的增加決定不了需求的改變，有發(fā)展會展多種優(yōu)勢的沿海城市，以及像成都這樣會展業(yè)做得有特色的區(qū)域中心，瓜分了大部分會展項目，其他城市即使重復(fù)建設(shè)更多展覽場館也沒有多少機會。展會資源向上海等一些會展綜合實力強的城市加快轉(zhuǎn)移。 展覽場館產(chǎn)能過剩的討論聲音此起彼伏。
主題雷同 重復(fù)辦展
展覽會主題雷同，內(nèi)容相仿在業(yè)界已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，不久前剛剛閉幕的上海家具展就是鮮活的例子，同一類展會竟然在同一時間和同一城市舉辦，雖說“一山不容二虎，遲早會淘汰一個”，這無疑就造成了資源浪費及人流分散。 由于缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)自?a id="QzOOp3p77SO7x" class="eFFjuHjPT" style="width:0px;height:0px;display:none;">請xYyX勿yh5jB7ytBuO55xH采bhqQ5Hz集(www.cityfc.cn)桑本�、晌r！⒐闃蕕妊睪；嵴怪行某鞘瀉橢脅懇恍┬灤嘶嵴鉤鞘校夠嵫√飫淄�、重复办展、规模偏小、品艠惆蠠挺低嫡J(rèn)窒蠼銜氈欏Ｓ惺幣桓鱸巒钅烤勾鏤甯鮒�。諌蜥业正诧滊一庚b淺７⒄故逼�，应源T奈侍庖膊簧佟Ｖ詼嘞嗨菩幸檔惱夠峒負(fù)跬苯�，精力有限的参展商和参观者茪珠感觉疲釉r濟�。这种夏[床煥諢嵴故諧〉姆⒂�，矡诱熱招M笠檔某沙�，也矡诱熱諕鞊v袼降奶嶸�。这种落后的经营理念表现灾q夠嶧疃俗髦芯褪恰熬】贍芏喟煺夠�，而不注謫菡姯的积累簷E柿康奶岣摺保傭跋熗蘇夠崞放頻氖髁�。小规模重复办諟萧[苯雍蠊閌遣握股毯凸壑諼匏蝕櫻突Х至鰲⒆試蠢朔�，諌驆｜引力不大，租倯�(zhàn)圃頰夠嵋檔淖ㄒ禱圖薊獺?/p>
“參展”賣“攤位”
對于這點，筆者深有體會。在某個藝術(shù)博覽會上，面膜和香皂竟然出現(xiàn)在展館內(nèi)，這些與藝術(shù)品八竿子打不著的商品公然進入展區(qū)“開箱”迎客，讓人哭笑不得。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如今某些展會上的小販橫行與主辦方有很大關(guān)系，為了擴大展會規(guī)模，增加展會收入而漠視“把關(guān)”責(zé)任。 其實，近年來，會展行業(yè)“掛羊頭、賣狗肉”的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，各地只管無序招商、辦展，參展商魚龍混雜，主辦方儼然一副“只要給錢你就來”的架勢，組織、管理異常混亂，如果此問題不能得以及時解決，無疑將會嚴(yán)重阻礙中國會展業(yè)的健康、有序發(fā)展，并且失去其本身的作用及吸引力。 如深圳節(jié)博會招來一批小商販。
夸大其詞 虛假宣傳
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，夸大展會面積、展位數(shù)量、預(yù)計到場觀眾甚至主辦單位，已成為會展企業(yè)慣用營銷手法。許多打出“國際”旗號的展會，往往并沒有幾個國外參展商。 業(yè)內(nèi)人士表示，不少展覽公司敢明目張膽夸大宣傳，關(guān)鍵在于參展商事先很難準(zhǔn)確了解展會具體情況，只有參展當(dāng)日才能知曉。面對會展公司的虛假宣傳，參展商往往投訴無門，事后尋求補償更是難上加難。
李鬼李逵 真假難辨
近日，在某會展公司主辦的“中國消費金融大會暨展覽會”的宣傳冊上，上海市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會、上海金融信息行業(yè)協(xié)會、中國小額信貸聯(lián)盟被列為“支持單位”。而中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會更是被列為“主辦單位”。根據(jù)宣傳冊內(nèi)容顯示，博蔚會議策劃集團是本次“中國消費金融大會暨展覽會”的主辦方。 遭遇“李鬼”，上海市互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會很快就作出回應(yīng)，發(fā)表聲明稱與“中國消費金融大會暨展覽會”無任何關(guān)系，從未參與或支持該展覽會，也未收到相關(guān)邀請，該會展公司冒用協(xié)會名義進行虛假宣傳的行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。 據(jù)行業(yè)人士稱，現(xiàn)在展會一般都是由行業(yè)協(xié)會或權(quán)威機構(gòu)作主辦單位，但有些展覽公司辦展得不到相關(guān)部門的支持，便編造一個子虛烏有的主辦單位，或借助協(xié)會的影響力，吸引了一些企業(yè)參展。 參展觀眾還需練就一雙火眼金睛才能明辨真假。
虛假承諾 臨時變卦
有的展會主辦方為更多地招攬企業(yè)參展，在招展時對企業(yè)承諾展會規(guī)模能超出實際數(shù)十倍。另外，主辦方臨時更換展覽場地、開展時間都是家常便飯。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在九月份，全國就有幾十家展會臨時宣布延期或停辦，但已交的費用卻不能及時如數(shù)退回。如此這般，嚴(yán)重?fù)p害了參展商的利益，但他們卻束手無策。
監(jiān)管缺失 亟待反思
巨大的“會展經(jīng)濟蛋糕”讓參與者趨之若鶩，但作為行業(yè)乃至城市的展示窗口和平臺，相關(guān)從業(yè)者切不可盲目跟風(fēng)，只追求短期效益。任何經(jīng)濟形式過熱、無序地發(fā)展，都會導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各方在疲于應(yīng)付中消耗資本。 而行業(yè)監(jiān)管的缺失也是造成我國會展業(yè)發(fā)展受阻的一大要素。在中國會展業(yè)由大到強的進擊之路上，還尚存很多“漏洞”亟待完善，因此，加強行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、加快行業(yè)整合、制定“游戲規(guī)則”已迫在眉睫。
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